奢侈品珠宝品牌正掀起新一轮“涨价潮”。石空间的小编根据彭博社的报道了解到，卡地亚首席执行官 Cyrille Vigneron 表示将在未来几周内对部分产品进行调价，涵盖手镯和耳环等多个品类，价格涨幅约在3%至5%之间。

 

Cyrille Vigneron 指出，运输和劳动力价格以及钻石、黄金和铂金等重要原料成本持续上升。此外，近期各国货币政策导致了普遍通胀，调价能够抵消部分美元和人民币兑换欧元汇率变动给卡地亚带来影响。

 

“尽管当前奢侈品行业面临挑战，但全球财富增长和分配模式总体上仍有利于长期发展。”Cyrille Vigneron 说道，“卡地亚做长远生意，调价必须要慎重，切忌操之过急。”

 

在微博和小红书等社交媒体上，已经有网友披露此次卡地亚调价具体细节，并称梵克雅宝等奢侈珠宝和腕表品牌也将在五月调价，价格涨幅在 5% 至 10% 之间。

 

商业咨询机构贝恩公司发布报告称，毛钻产量增长低迷有可能在未来五年内持续，这将进一步推动珠宝品牌价格上调。而彭博社也援引消息人士称，在全球钻石开采商戴比尔斯近期拍卖会上，部分原钻价格涨幅达到 20%。

 

受到地缘冲突影响，卡地亚和蒂芙尼等奢侈品珠宝品牌已在近期宣布不再购买来自俄罗斯的钻石。由于俄罗斯是全球钻石开采国，且其它钻石产地调节产量需要时间，珠宝品牌在近期集体调价已经难以避免。

 

为了控制成本和保持形象，奢侈品牌会定期对产品进行调价。受到疫情后原料价格和运输价格上涨影响，调价行为更为频繁。

 

有业内人士认为，奢侈品消费者主要由高净值人群构成，该群体的收入增速远远超过奢侈品牌的价格涨幅，才会出现奢侈品牌涨价，销量也随之上涨的情况。

而在疫情发生前，奢侈品行业就存在通过提高产品的价格来维护稀缺性的惯例，只是近两年由于通胀对原材料、人工成本造成的影响，奢侈品珠宝涨幅达到了较快速度。

 

在市场和消费者对高端珠宝需求激增的推动下，卡地亚所在的历峰集团珠宝部门业绩水涨船高。在截至去年12月31日的三个月内，历峰集团珠宝部门收入同比大涨 41% 至 33.4 亿欧元，较 2019 年同期大涨 55%。该集团预计，全球高端珠宝行业规模将进一步提升。

 

麦肯锡的一份市场报告则预计，高级珠宝以及奢侈豪华手表行业仍然充满潜力，在中国市场的引领下，未来五年的规模都将进一步扩大，其中高级珠宝年复合增长率或为 8% 至 12%，手表行业则会延续每年 4% 的增幅。该报告还预计，2025 年全球 20% 至 30% 的珠宝销售将受到以可持续发展为导向的消费者的影响。

 

另据全球技术研究和咨询公司 Technavio 报告，2019 年至 2024 年间，全球在线珠宝市场将增加至 198.8 亿美元，根据 2020 年 14.59% 的增速，该报告预计在剩余的时间内，该市场的平均增速会维持在15%左右。

 

不过蛋糕越大越诱人，卡地亚正面临着前所未有的激烈竞争。美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 在被全球奢侈品集团 LVMH 收购后便加速高端化，部分系列的价格比 2020 年上涨了7%至13%，均价在 530 美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。

 

去年 7 月，Tiffany 索性把自 2005 年来一直担任卡地亚珠宝创意总监的 Nathalie Verdeille 招致麾下，任命她为 Tiffany 珠宝和高级珠宝艺术总监，直接把锚头对准卡地亚，引发业界广泛关注。

 

更让卡地亚感到警惕的是，Tiffany 去年底曾聘用品牌前初级经理 Megan Marino 参与“Blue Book”高级珠宝系列项目，以此获取卡地亚高级珠宝的机密信息，该系列珠宝通常价值 5 万至 1000 万美元。今年 3 月，卡地亚已就此事在纽约一家法院提起诉讼，指控 Tiffany 违反竞业协议。

 

与此同时，LVMH 旗下的宝格丽以及 Louis Vuitton、Dior 等核心品牌也在持续加大对高端珠宝业务的投入，开云集团核心品牌 Gucci 近年来也在不断提升珠宝业务的占比。

 

显然，仅仅靠提高入门门槛并不足以让卡地亚继续高枕无忧，卡地亚不再是富裕消费者的必选项。或许是感受到了压力，卡地亚已经在加快步伐。

 

为更好地占领年轻化市场，卡地亚早前发布了与日本高级时装品牌 Sacai 的全新合作，Sacai 创始人兼创意总监阿部千登势以卡地亚经典珠宝系列“Trinity”为灵感，设计了六款限定首饰。该联名系列预计会于夏天率先登陆日本市场，随后会于秋季在美国、法国、英国和韩国等地区发售。

 

在腕表领域，卡地亚则成功赶超欧米茄，成为全球年销量第二高的品牌，仅次于劳力士。投资机构摩根士丹利和LuxConsult联合发布的2021年瑞士钟表业的研究报告显示，卡地亚2021年的腕表销售额同比增长6.9%至24亿瑞士法郎，约合162亿元人民币。

 

卡地亚还于3月发布了全新猎豹系列手袋，共有红、绿、黑、粉四个颜色，分为迷你号和小号两个尺寸，定价为1.96万和2.26万元人民币，旨在致敬品牌经典的猎豹元素的同时，满足女性消费者多元化的需求。

 

石空间的小编可以肯定的是，竞争是把双刃剑，往往会成为推动一个行业成长的催化剂。在涨价之外，卡地亚更重要的是从内部找到新的增长动力。

 

来源：宝创家